Une chute libre d’Apple

Apple, longtemps considéré comme une valeur refuge en Bourse, vacille. Le cours de son action a chuté de plus de 12 % cette année et les ventes de son produit phare, l'iPhone, sont en baisse pour la cinquième fois en six trimestres. Cette tendance inquiétante est particulièrement marquée en Chine, où l'entreprise enregistre une baisse de ses revenus de 8 %.

Le dernier rapport financier d'Apple pour le deuxième trimestre de l'année fiscale 2024 révèle un chiffre d'affaires en baisse de 4,31 % par rapport à l'année précédente, passant de 94 milliards de dollars à 90 milliards de dollars. Le bénéfice net a également légèrement diminué de 2,17 %, passant de 24 milliards de dollars à 23 milliards de dollars.

Les ventes d'iPhone, qui représentent environ la moitié du chiffre d'affaires d'Apple, ont diminué de 10,4 % au cours des trois premiers mois de 2024. Cette baisse est la plus importante en plus de trois ans.

Comment expliquer la chute de l’iPhone ?

Plusieurs facteurs expliquent ce ralentissement. La première raison est la saturation du marché des smartphones. Les consommateurs renouvellent leurs appareils moins souvent qu'auparavant et il est plus difficile pour Apple de les inciter à passer à un nouveau modèle.

Sans compter que de plus en plus de concurrents, notamment chinois comme Huawei, Honor ou Xiaomi, proposent des smartphones à des prix plus abordables et avec des fonctionnalités innovantes, ce qui met la pression sur Apple.

Certains analystes estiment qu'Apple manque d'innovation depuis quelques années. Les nouveaux modèles d'iPhone n'apportent pas de changements majeurs par rapport aux modèles précédents, ce qui incite moins les consommateurs à les acheter.

Mais ce n’est pas juste Apple. Le marché du smartphone a atteint un plafond de verre d’innovation depuis quelques années. Les derniers grands changements sont les smartphones pliables, non investis par Apple et l’intelligence artificielle, toujours absente chez Apple. Mais cela devrait changer pour cette dernière.

Face à ces difficultés, Apple devrait ainsi miser sur l'intelligence artificielle pour relancer ses ventes. L'entreprise devrait intégrer des fonctionnalités d'IA à ses prochains iPhone, ce qui pourrait relancer l'intérêt des consommateurs.

Malgré la baisse des ventes de produits matériels, les services d'Apple, tels que l'App Store et Apple Music, continuent de croître. Cette diversification des revenus devrait permettre à l'entreprise de limiter l'impact de la baisse des ventes d'iPhone.

La chute des ventes d'iPhone est un signal d'alarme pour Apple. L'entreprise doit se réinventer pour faire face à une concurrence accrue et à un marché des smartphones en saturation. L'IA pourrait être la clé, mais il est encore trop tôt pour dire si elle parviendra à inverser la tendance.